Investimento de publicidade em entretenimento e mídia deve crescer em 2022

Com o avanço da vacinação no país e a consequente redução das taxas de covid-19, após dois anos de pandemia, o ramo do entretenimento e mídia começa a retomar, aos poucos, as suas ações. Com isso, retomam também os investimentos em publicidade do segmento de entretenimento e mídia. Dados de recente pesquisa da PwC Brasil apontam um momento propício. A expectativa de crescimento do investimento em publicidade no período de 2020-2025 é de +9,5%, quase 4% maior que a projeção de crescimento entre 2019-2024.

Os números são animadores, tendo em vista que a receita global total de E & M caiu 3,8% em 2020. Natural, tendo em vista a pandemia e o isolamento social. Assim, as receitas em publicidade sofreram queda. Só em 2020, houve uma retração de 13% em comparação ao ano anterior. O impacto negativo foi ainda mais forte nas mídias tradicionais (-23%).

Mas agora, a previsão é de um crescimento anual de 6,5% em 2021 e de 6,7% em 2022 em entretenimento e mídia, o que ajudará a receita global total do segmento alcançar uma taxa de crescimento anual de 5% nos próximos cinco anos. Assim, segundo o levantamento, a perspectiva começa a mudar para os próximos anos. Até 2025, a projeção é de aumento da publicidade tradicional de 3,3% e da publicidade digital de 9,7%.

Apenas no que diz respeito aos veículos de mídia tradicional, a pesquisa mostra projeção de aquecimento do setor até 2025. Os destaques são os segmentos de feira de negócios (31%), mídia externa (16%), TV paga (6%), rádio (3%) e TV aberta (2%). O montante segue em expansão no que diz respeito à tendência de investimento em publicidade em mídia digital: TV online (19%), podcast (18%), eSports (17%) e mídia exterior (13%).