Vendas para a Páscoa devem beneficiar cerca de 61 mil pequenos negócios só no Estado de São Paulo

As vendas de Páscoa devem beneficiar aproximadamente 61 mil pequenos negócios no Estado de São Paulo, mostra pesquisa do Sebrae-SP. De acordo com o levantamento, o gasto médio do consumidor no comércio desse porte será de R$ 250 para a data. Entre os negócios que devem faturar com a Páscoa no Estado, 41 mil são Microempreendedores Individuais (MEIs) e 20 mil micro e pequenas empresas.

Os ovos de Páscoa tendem a ser os mais comprados de pequenos negócios, citados por 74% dos consumidores, seguidos pelos chocolates em geral (59%) e por ingredientes e bebidas para o almoço e jantar, como pescado e azeite (28%).

Os consumidores de pequenos negócios buscam prioritariamente chocolates recheados, mencionados por 52% dos entrevistados; artesanais, resposta dada por 50%; e produzidos com ingredientes de melhor qualidade (33%).

O preço é o principal fator considerado por 37% dos que compram nos pequenos negócios. A qualidade do produto é o segundo ponto mais citado (33%) e as ofertas e promoções vêm na sequência (27%).

O valor gasto este ano será maior para 42% dos consumidores de pequenos negócios na comparação com a Páscoa do ano passado; 32% acreditam que vão desembolsar valor igual; já 11% não fizeram compras para a Páscoa no ano passado e planejam comprar neste ano. Por outro lado, 16% disseram que vão gastar menos.

“Dos 42% que pretendem gastar mais com a Páscoa este ano, a pesquisa mostra que 48% acreditam que esse aumento ficará em torno de 5% e 10%. Os pequenos negócios são fortemente dependentes do consumo interno. Assim, seu faturamento é impactado pelas vendas em datas comemorativas, como a Páscoa, relevante para diversos segmentos do varejo de alimentos”, explica o consultor do Sebrae-SP Pedro João Gonçalves.

Dos segmentos com MEIs potencialmente beneficiados estão: padarias com produção própria e de revenda, minimercados, mercearias, armazéns, varejo de doces, balas e bombons e fabricação de derivados do cacau e chocolates. A decisão sobre onde comprar tem como base informações nas lojas, supermercados e mercearias, conforme 60% disseram na pesquisa; o Instagram é a fonte de informação de 45% e a recomendação de outras pessoas aparece em seguida, segundo revelaram 44% dos entrevistados.

A compra deverá ser feita majoritariamente de forma presencial, de acordo com 64% das respostas. Já 10% falam em adquirir os produtos metade presencialmente e metade pela internet e apenas 3% pretendem fazer tudo online. Entre os presenteados na data, aparecem em primeiro lugar na lista de 48% dos entrevistados namoradas(os) e esposas(os), seguidos de filhos e enteados (47%).

O PIX deve ser a forma mais usada no pagamento, tendo a preferência de 61% dos consumidores. Em seguida, a opção de 47% será o cartão de crédito e 46% afirmaram escolher o cartão de débito.

A pesquisa – A pesquisa Páscoa 2025 foi feita a partir de duas sondagens entre 5 e 14 de março de 2025: uma com consumidores, pessoas físicas, foi realizada por e-mail; outra, com a opinião dos empreendedores, foi feita por telefone. O levantamento é um suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, elaborada com a colaboração da Fundação Seade.