Quem lacra não lucra: Campanha ideológica custa caro e concorrentes lucram com erro da Havaianas

A Alpargatas, dona da marca Havaianas, viu seu valor de mercado despencar após se envolver em uma polêmica campanha com forte viés político. Segundo levantamento, a empresa perdeu cerca de R$ 152 milhões em valor de mercado em poucos dias, refletindo a reação negativa de investidores e consumidores.

A repercussão foi imediata na Bolsa e nas redes sociais, com críticas apontando que a marca “misturou produto com militância” e afastou parte do público tradicional.

A avaliação de colunistas e analistas foi dura. Em artigo publicado n’O Antagonista, a campanha foi classificada como um erro estratégico grave, enquanto a GaúchaZH afirmou que a Havaianas “deu um tiro no próprio pé” ao entrar no debate político. Já a Folha de S.Paulo destacou que a crise acabou beneficiando concorrentes diretos, que ganharam espaço e engajamento nas redes enquanto a Havaianas enfrentava boicotes e desgaste de imagem.

O episódio reforça um alerta claro ao mercado: quando marcas se afastam do consumidor e entram em disputas ideológicas, a conta chega… e costuma ser alta.